В торговые сети возвращаются привычные скидки
Эксперты отметили, что российские торговые сети (прежде всего, продовольственного сегмента) пережили санкционный шок и постепенно начали возвращать привычные для потребителей скидки и акции. Все крупные ритейлеры прекратили такую практику уже в конце февраля – на фоне событий на Украине, резкого падения рубля и массированного пакета санкций. Несмотря на то, что скидки пока носят единичный характер, на рынке уже явно произошел перелом.
Отказ от скидок и промо-акций отмечался в сетях X5 Group (магазины «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик»), «Магните», «Азбуке вкуса» и других. Свое решение отказаться от скидок и акций представители торговых сетей объясняли стремлением сохранить наполненные полки на фоне возникшего ажиотажного спроса. Однако многие эксперты говорят о том, что ритейл просто решил воспользоваться ситуацией и подзаработать на потребительских страхах, отказавшись от скидок.
Аналогичным образом повели себя и многие поставщики продовольственных товаров. В ситуации потребительской неопределенности они резко подняли отпускные цены, что привело к существенному росту розничных цен и в итоге – к снижению спроса. Так, в частности, произошло с производителями кондитерских изделий (например, конфет). Объемы продаж этой продукции по завышенным ценам резко сократились, а сроки годности у нее ограничены. В итоге были заявлены существенные скидки не только на уже поставленную, но и только ожидающуюся к поставкам кондитерскую продукцию.
Как стало известно газете «Известия», по таким позициям, как кондитерка, бакалея, мясные изделия и молочка, скидки у производителей сейчас могут доходить до 30%. Это приводит к тому, что цены на некоторые продовольственные товару могут оказаться даже ниже тех, что были до начала СВО на Украине.
В первую очередь тренд на возвращение скидок наблюдает по продукции под собственными торговыми марками (СТМ) ритейлеров. Если в начале текущего года доля акционных товаров с пониженными ценами в сегменте СТМ была свыше 40%, то к апрелю достигла минимума в 16%. Теперь же наблюдается тенденция к росту доли скидочных товаров, которая к концу мая достигла 23% и продолжает расти в июне.
К тому же уход с рынка некоторых брендов, связанных с зарубежными производителями, позволил включиться в конкурентную борьбу тем производителям, у которых раньше не было шансов. А они для продвижения своего товара также предлагают существенные скидки.
