В РФ восстанавливается рынок детских подгузников
Как сообщает издание «КоммерсантЪ», в настоящее время на рынке России наблюдается явная тенденция к восстановлению продаж детских подгузников. Рынок данной продукции начинает расти после того, как в 2022-2023 годах многие зарубежные бренды подгузников покинули его из-за санкций, что привело к определенному дефициту такого товара. Сейчас объемы продаж в России начали расти даже у таких производителей.
Аналитическая компания NielsenIQ представила данные своего исследования указанного сегмента российского рынка за последние 12 месяцев – в период с марта 2023 года по март 2024 года. Они говорят о том, что рукотворный кризис в продажах подгузников близок к завершению. За указанный период, по оценке NielsenIQ, в натуральном выражении продажи подгузников в России выросли на 6% и в денежном выражении – на 3%.
Когда в России возник дефицит указанных товаров, ритейлеры оперативно отреагировали и для компенсации дефицита начали выпуск продукции собственных торговых марок (СТМ). Например, в марте 2023 года, по данным NielsenIQ, объемы продаж подгузников СТМ год к году в денежном выражении выросли сразу на 106%, а в натуральном – на 56%. Более того, они успешно заместили на рынке бренды Pampers и Huggies. Эта тенденция нарастала вплоть до середины 2023 года.
Однако к началу текущего года зарубежные бренды постепенно стали возвращаться на рынок РФ, поскольку стабилизировалась логистика, а иностранные производители больше не хотели терять огромные деньги, отказавшись от российских потребителей. В итоге ритейлеры сократили реализацию продукции собственных торговых марок примерно на 5%.
Тем не менее, в магазинах торговой сети «Магнит» продажи собственных брендов подгузников («Каспер», NaNi и Lamalove) по-прежнему опережают прежнего лидера — торговой марки Pampers. Доля СТМ в этой сети превышает 27%. В торговой сети «Лента» на долю подгузников СТМ также приходится в текущем году до четверти продаж. И здесь объясняют указанную тенденцию тем, что с 2022 года продукция известных брендов подгузников западного производства резко подорожала.
Но, по оценке Росстата, с начала 2024 года стоимость подгузников (в том числе иностранных брендов) начала снижаться. По этой причине производство подгузников СТМ, как и объемы их продаж, начали сокращаться.
