В Подмосковье открыты первые магазины новой сети дискаунтеров «Первый выбор»
«Магнит» начал запускать формат «жесткого» дискаунтера под брендом B1, или «Первый выбор». Первые 3 пилотных магазина уже открыты в таких городах Подмосковья, как Электросталь, Ступино, Тучково. Новая сеть сделает присутствие «Магнита» в сегменте дискаунтеров усиленным. С 2020 года данная торговая сеть уже представлена форматом «мягких» дискаунтеров «Моя Цена». Ожидается, что таким образом удастся охватить покупателей значительно больше.
Новый формат сориентирован на рациональных покупателей, независимо от того, какие у них доходы. Данный формат более технологичный и инновационный для российского рынка. В1 – это магазины, у которых ограниченный качественный ассортимент по привлекательным ценам. И они могут закрыть основные потребности покупателя. Они также приближены к концепции классических европейских дискаунтеров и потому рассчитаны на тех потребителей, которые настроены делать рациональные покупки.
Ассортимент жестких дискаунтеров не столь богат, как в магазинах «Моя Цена». До одной тысячи позиций против двух тысяч позиций в среднем. А на собственные торговые марки (СТМ) в перспективе отводится примерно половина товарного предложения торговых точек нового формата. Более того, для жестких дискаунтеров в будущем предполагается создать собственные СТМ. И они не будут представлены в других торговых форматах «Магнита».
Как и «Моя Цена», новые магазины будут выдерживать ценовую стратегию EDLP (every day low prices, то есть «низкие цены каждый день», без промоакций). Однако преимущественно ассортимент будет состоять из товаров среднего ценового сегмента. В нем также будет незначительная доля товаров «первой цены». В то время как в мягких дискаунтерах в основном представлен сегмент именно «первой цены».
И все-таки цены в В1 будут ниже, чем в «Моей цене» и в магазинах «Магнит у дома». Этого можно достичь не только за счет логистики, но и путем глубокой оптимизации операционных процессов. В ассортименте нового формата сделан акцент не только на качественных фреш-категориях товаров, но и на овощах, фруктах. Есть еще одна ключевая категория нового формата – это свежая выпечка. В магазинах В1 будут собственные пекарни, которые смогут готовить свежий хлеб, пирожки и булочки.
Еще одна отличительная особенность заключается в том, что будут широко предложены весовые товары – кондитерские изделия, крупы, замороженные продукты, морепродукты и пр. Отметим, что очень много товаров будет предлагаться покупателям в больших упаковках, и это должно им помочь оптимизировать расходы. В новом формате представлена только паллетная и коробочная выкладка товаров. Также используются современные технологии – например, кассы самообслуживания.
