Россияне более экономно подходят к подготовке новогоднего торжества
Из данных «Чек Индекса», ресурса оператора фискальных данных «Платформа ОФД», можно сделать вывод о том, что расходы россиян на новогодние товары стали меньше. Аналитиками была изучена информация более чем с 1,1 млн. онлайн-касс в стране. Было определено, что средний чек на искусственные елки за три недели ноября составил 3,2 тыс. рублей, то есть он стал на 7 процентов меньше, чем в соответствующем периоде минувшего года.
При этом объемы продаж пока уступают прошлогодним. Причем как в натуральном, так и в денежном выражении. Россияне приобрели на 5 процентов меньше елок и отдали за них денег на 17 процентов меньше.
Россияне начали более осмотрительно выбирать даже новогоднюю мишуру. По данным аналитиков, средний чек при такой покупке составил 146 рублей, то есть он упал на 1 процент. Как правило, шампанское тоже покупают на 3 процента дешевле. В среднем за 374 рубля за бутылку. Эксперты объясняют это не снижением цен. Они это связывают именно с экономией. А также с тем, что люди не могут встречать праздник с размахом, когда проводится специальная военная операция, и всё больше неопределенности.
Несмотря на то, что ассортимент новогодней атрибутики появился в магазинах еще в конце октября, россияне пока решают вопрос закупки праздничных товаров выборочно. Они отдают предпочтение более бюджетным вариантам. Покупатели делают упор на то, чтобы обновить мелкую праздничную атрибутику. Ведь она нуждается в том, чтобы ее меняли чаще, чем крупные товары.
Экспертами был собран условный новогодний набор. Они оценили, сколько он стоит по средним чекам на отдельные товары в нынешнем году. Вот так и получилось, что шаманское и мандарины, искусственная ель и гирлянда, набор елочных шаров, новогодняя звезда и мишура будут суммарно стоить 5123 рубля. А это на 6 процентов меньше уровня года минувшего.
Большинство граждан выступают за то, чтобы все равно сохранить новогодние праздники. Несмотря на это, в нынешнем году даже обеспеченные люди кардинально меняют свою модель поведения как потребители.
Это можно объяснить тем, что ресурсы перераспределены на другие интересы. И это имеет прямое отношение к той обстановке, которая сложилась сегодня. Например, во многих компаниях считают, что в нынешних условиях нельзя допустить проведение корпоративов. Многие не намерены сорить деньгами. Постепенно россияне делают переход к более сдержанному празднованию.
Однако в то же время маркетплейсы фиксируют, что растет активность покупателей в отношении отдельных новогодних товаров. Речь идет о том, чтобы увеличились продажи в штуках. Скажем, за три недели ноября количество заказов елок на Wildberries увеличилось на 120 процентов по сравнению с соответствующим периодом года прошедшего.
Спрос на подарочные наборы сладостей, которые в основном покупают к проведению детских утренников, на Wildberries также увеличился – на 209 процентов по сравнению с прошлым годом. Рост продаж сладких детских подарков в нынешнем году выявлен и в «Яндекс.Маркете»: они увеличились в 2,5 раза по сравнению с 2021 годом.
