Продажи одежды упали на четверть после ухода иностранных брендов

Тенденция к росту продаж одежды с начала текущего года резка сменила направление с приходом весны. В это время об уходе с российского рынка объявили многие популярные зарубежные бренды одежды. Это привело к тому, что по состоянию на середину апреля объемы продаж в данном сегменте упали почти на четверть (год к году). 

Сразу несколько крупнейших международных fashion-сетей, товары которых были популярны у российских потребителей, либо полностью отказались от работы на территории РФ, либо временно приостановили свое присутствие. В этом списке испанская группа Inditex (торговые марки Zara, Massimo Dutti, Bershka), шведский H&M (одноименная торговая сеть, а также бренды Monki, Weekday, Cos), польская компания LPP (Reserved, Cropp, House), японская Uniqlo и другие.

Однако не все так однозначно. Динамка продаж с конца февраля по середину апреля колебалась довольно неожиданным образом. Так, специалисты исследовательского центра Platforma указывают, что поначалу продажи иностранных брендов одежды резко выросли (в среднем на 14-20%), потом в середине марта было отмечено столь же резкое падение объемов (на 15,5%), а потом оборот снова пошел в рост (на 14-28% год к году).

Такие существенные колебания аналитики объясняют в значительной степени потребительской неопределенностью. После первых сообщений об уходе известных и популярных брендов с российского рынка их поклонники кинулись в магазины запасаться любимой одеждой впрок. Потом часть брендов действительно ушла, а другие никак не могли определиться в своих решениях. 

Это немного стабилизировало ситуацию. Но в итоге многие бутики так и не открылись, а цены в оставшихся магазинах пошли вверх (на 22 апреля годовая инфляция достигла 17,6%, по данным ЦБ), что снова подтолкнуло людей к покупкам.

Крупные fashion-сети, которые уже точно прекратили продажи, занимали примерно пятую часть в общем обороте данного сегмента рынка. В качественных торговых центрах Москвы приостановили работу почти половина международных брендов. Их уход объективно сказался на объемах продаж одежды. 

К тому же к настоящему времени начала формироваться иная потребительская тенденция – приобретение, прежде всего, товаров первой необходимости и учет такого фактора, как цена. Это снижает объемы спонтанных покупок и вынуждает более взвешенно подходить к выбору товаров. К тому же потребители постепенно переключаются на российские марки.