Потребители РФ смогли адаптироваться к тому, что из страны ушли западные ритейлеры
Львиная доля российских потребителей уже адаптировалась к тому, что из нашей страны ушли крупные западные ритейлеры. К такому выводу пришла консалтинговая компания Б1, ранее российское подразделение E&Y. Теперь потребители переориентировались. Они покупают продукцию западных ритейлеров в онлайн-сегменте или мультибрендовых магазинах.
Доля тех, кто все-таки страдает из-за того, что в российских магазинах нет привычных западных брендов, существенно уменьшилась и теперь составляет уже менее трети от общего числа покупателей. И вопреки ожиданиям других зарубежных производителей, которые были настроены заменить ушедшие западные марки, конкуренция на рынке России, наоборот, стала более жесткой.
Газета «КоммерсантЪ» написала о том, что адаптации потребителей способствовало то, что получила развитие интернет-торговля, а также наращивается производство отечественной импортозамещающей продукции. Но не только. Важную роль также играет параллельный импорт. Единственным сегментом, в котором по-прежнему можно ощутить дефицит и ограничения, стал люксовый ритейл.
Как следует из исследования компании Б1, которое провели нынешней осенью, в непродовольственном сегменте только 28 процентов потребителей, которые прошли опрос, вынуждены были искать аналоги западным брендам, ушедшим с российского рынка. А ведь год назад таковых было 44 процента.
Кроме того, только 32 процента опрошенных подчеркнули, что были вынуждены отказаться от покупки одежды западных брендов, поскольку их не хватало. А ведь в минувшем году их было 45 процентов. И только 17 процентов респондентов в нынешнем году заявили, что они так и не смогли обойти ограничения из-за санкций. В минувшем году таких было 20 процентов.
Как отмечают аналитики Б1, адаптации потребителей нашей страны к новым условиям способствовали многие факторы. Получил развитие параллельный импорт. Покупатели перешли на другие, более доступные бренды. Расширилась онлайн-торговля. Причем по некоторым маркетплейсам рост составил до 40-50 процентов. А еще ушедшие когда-то западные бренды вернулись к нам под новыми названиями.
В частности, в нашей стране вновь были открыты магазины французского бренда спортивных товаров Decathlon, но под другим названием. И сейчас на вывесках написано Desport. Французскую сеть Decathlon выкупила российская фирма АРМ. Данная компания еще владеет франшизами Mango, «Шоколадницы», «Чайхоны № 1» и «Сыроварни». ООО «АРМ» зарегистрировали в июне 2022 года в Москве. Что касается магазинов Decathlon, то они перестали работать в июне 2022 года.
