Параллельный импорт некоторых брендов бытовой техники могут заблокировать

Некоторые популярные в России зарубежные производители кухонной и бытовой техники начали предпринимать активные усилия для блокировки параллельного импорта своей продукции на российский рынок. По данным издания «КоммерсантЪ», речь идет о таких брендах, как Electrolux, Tefal, Braun и Rowenta.

Известный шведский производитель бытовой техники Electrolux Group, которому принадлежат распространенные в РФ бренды бытовой техники Electrolux, Zanussi и AEG, официально прекратил поставки и работу на российском рынке сразу после начала событий на Украине. Коммерческая структура бренда Electrolux Professional просто прекратила свою работу в РФ летом 2022 года, а потребительский сегмент российского бизнеса Electrolux Group в начале осени того же года был продан местному менеджменту.

Однако, как указывают эксперты, к этому моменту Electrolux Group уже и так в значительной степени сократила свое присутствие на российском рынке, уступив в конкурентной борьбе другим брендам (в том числе, например, немецкому Bosch). Даже с учетом параллельного импорта доля Electrolux, например, в сегменте посудомоечных машин с декабря 2022 года по декабрь 2023 года сократилась в штуках с 5% до менее чем 1%.

Теперь же шведская компания начала активно бороться и с параллельными поставками своей продукции на российский рынок, который сама же добровольно оставила. При этом механизм ограничений, который позволит достичь эффекта в такой борьбе, экспертам пока неясен.

По некоторым данным, Electrolux Group, как и другие зарубежные бренды, в договорах с партнерами в других странах прописывают пункты о запрете реэкспорта товаров, угрожая при нарушениях этого положения полным разрывом. Аналогичные шаги предпринимает и компания Groupe SEB, которая владеет брендами Tefal, Braun, Rowenta.

В настоящий момент в некоторых торговых сетях бытовая техника Electrolux уже представлена в ограниченном объеме. Однако пока сложно сделать какой-то определенный вывод: это следствие борьбы с параллельным импортом или просто падения спроса на товары указанного бренда? Между тем, российский рынок, который добровольно оставили указанные бренды, активно занимают представители турецких и китайских производителей. Так, китайский бренд Haier стал лидером рынка по итогам 2023 года.