Книжные магазины проигрывают в конкурентной борьбе маркетплейсам
Президент Ассоциации книгораспространителей (АСКР) Светлана Зорина на итоговой конференции по деятельности отрасли в минувшем году сообщила о том, что падение оборота книжного рынка в экземплярах составило 12,5%.Правда, в рублевом выражении динамика падения была не такой катастрофической – всего 4,9%. Но это означает, что традиционные бумажные книги продолжают дорожать, вынуждая потребителей отказываться от таких покупок.
По данным ассоциации, розничная цена книги по итогам 2023 года в среднем поднялась на 8,7%, что даже выше официального уровня инфляции за минувший год. Эксперты считают, что для определенных категорий покупателей при необходимости выбора между приобретением товаров первой необходимости и книгами этот выбор будет очевидным – и не в пользу книжной продукции.
При этом уровень падения продаж зависит от жанра издания. В Ассоциации книгораспространителей отмечают, что наибольшее падение отмечено, как ни странно, в категории учебной литературы, которая, казалось бы, должна быть востребована в постоянных объемах. Однако в минувшем году ее продажи сократились сразу на 11,5%. А вот интерес к книгам в жанре так называемого нон-фикшн сохранился практически на прежнем уровне.
Светлана Зорина отметила, что существует несколько причин такого положения на книжном рынке, и это не только рост цен. Один из важнейших факторов, который негативно влияет на ситуацию – это переход спроса на книги (в том числе и на учебную литературу) в сферу маркетплейсов.
По оценке экспертов, цифровой книжный рынок вырос на 19% по сравнению с 2022 годом. При этом, по словам Светланы Зориной, на таких крупнейших онлайн-площадках, как Wildberries, Ozon и других, цены на аналогичные книги выставлены на 20% ниже, чем в традиционных оффлайн-магазинах. Естественно, они проигрывают в такой неравной конкурентной борьбе. И это является одной из основных причин закрытия книжных магазинов.
По данным ассоциации, в 2022-2024 годах прекратили свое существование 86 книжных магазинов. Значительная их доля – это торговые точки хабаровской сети «МИРС» (закрыто 14 магазинов). Всего в России к началу текущего года покупателей встречали чуть более 2,5 тыс. магазинов по продаже книг.
Однако для того, чтобы их спасти, владельцы вынуждены менять ассортимент. В АСКР подсчитали, что в данный момент примерно 42% товаров на прилавках таких специализированных магазинов – уже не книги, а различные сопутствующие товары, которые приносят дополнительные доходы.
