Доля собственных брендов «Пятерочки» в товарообороте достигла 25%
Торговой сетью «Пятерочка» подведены итоги работы, которые касаются развития собственных торговых марок в минувшем году. Одна из самых крупных торговых сетей нашей страны продолжает увеличивать долю товаров собственных торговых марок. Она замещает ими бренды поставщиков со стороны. У покупателей особенно востребованными среди продукции СТМ стали товары в категории мясных консервов, готовых блюд и чипсов, шоколада, кофе, какао.
Доля собственных торговых марок в розничном товарообороте сети увеличилась с 22,4 процента в 2021 году до 24,1 процента в 2022 году. Максимальную долю СТМ в «Пятерочке» зафиксировали в апреле минувшего года: в середине весны собственные марки обеспечили 25,1 процента оборота. Среди товаров СТМ те, кто посещают магазины «Пятерочка», отмечают, что растет популярность мясных консервов (рост на 157 процентов по сравнению с 2021 годом), готовых блюд и чипсов (+119 процентов), кофе, какао, шоколада (+113 процентов) и детских средств гигиены (+111 процентов).
В категории «оливковое масло» безусловным лидером в минувшем году стал собственный бренд Global Village. Масло СТМ попадает в каждый 6-й чек. Для сравнения скажем, что брендовый аналог – лишь в каждый 16-й. В каждый второй чек тех, кто посещает торговую сеть, попали овощные консервы Global Village. Отметим, что это примерно в 4 раза чаще по сравнению с аналогами любого крупного транснационального бренда.
Существуют факторы, которые способствовали тому, что повысилась доля собственных марок в «Пятерочке». Среди них – постоянная работа над улучшением качества товаров, запуск более 250 новинок во всех категориях СТМ. А еще необходимо отметить активное продвижение продукции. В настоящее время в «Пятерочке» представлено свыше 50 различных собственных марок. Причем во всех ценовых сегментах.
В прошлом году торговая сеть впервые запустила федеральную кампанию на телевидении. Она была направлена на поддержку СТМ. Ее основная задача – повышение доверия покупателей. Также компанией был проведен редизайн бренда Fish House и продолжено расширение ассортимента товаров СТМ в различных категориях.
Аналитическое агентство NielsenIQ обнародовало информацию о том, что рост продаж СТМ – это один из главных трендов, которые будут определять дальнейшее развитие FMCG-рынка в нынешнем году. Смена фокуса на самые прибыльные позиции, а также оптимизация ассортимента дали толчок для того, чтобы развивать частные марки FMCG-ритейлеров.
Аббревиатура FMCG, то есть Fast-Moving Consumer Goods, в переводе с английского языка означает «товары повседневного спроса». В обеих группах FMCG темпы роста СТМ существенно опередили динамику брендов со стороны: в продовольственном сегменте – в 2 раза, в непродовольственном – в 4 раза.
