Доля отечественной косметики в покупках россиян увеличилась до 30%
В январе-сентябре прошлого года банком Русский Стандарт был изучен спрос россиян на косметику и бытовую химию. Статистика кассовых чеков в мобильном приложении данного банка красноречиво говорит о том, что на фоне, когда снижаются покупки товаров иностранных брендов, увеличилась доля брендов российских.
В распоряжении банка появилась информация, которая подтверждает, что общий средний чек на покупку российской косметики в январе-сентябре минувшего года составил 330 рублей. А средний чек на косметику зарубежных брендов – пока 463 рубля. Средний чек одной покупки российской бытовой химии за 9 месяцев прошлого года составил 607 рублей. А средняя сумма покупки бытовой химии и средств для стирки от зарубежных брендов – 630 рублей.
Аналитики банка отметили интересный тренд наполнения. Когда покупают косметические средства, то соотношение зарубежных брендов к отечественным в январе-сентябре 2022 года составляет 70 процентов к 30 процентам. Годом ранее подобное соотношение по данным брендам составляло 77 процентов к 23 процентам, соответственно.
Есть основания предполагать, что россияне на фоне, когда ассортимент в магазинах некоторых зарубежных марок косметики сокращается, стали больше обращать внимание на продукцию, изготовленную отечественными производителями. Отметим также, что в последнее время существенно увеличилось количество российских брендов качественной косметики. Растет также интерес к различным эко-средствам по уходу из натуральных местных ингредиентов.
Подобная ситуация наблюдается и с приобретением бытовой химии. Исследования показали, что соотношение в кассовых чеках за три квартала минувшего года также пока в пользу иностранных средств для стирки или уборки дома, произведенных за рубежом: 70 процентов к 30 процентам российских. При этом ситуация все же меняется: в январе-сентябре 2021 года аналогичное соотношение составляло 72 процента к 28 процентам в пользу бытовой химии, произведенной за рубежом.
Обозначенная тенденция подтверждается и данными розничной сети «Магнит». Доля отечественной косметики, бытовой химии и средств гигиены в ассортименте данной сети увеличилась на 10 п.п. в 2022 году и достигла 50 процентов.
Специалисты «Магнита» предсказывают, что по итогам нынешнего года российские товары могут занять до 60-70 процентов в этих категориях. Это произойдет на фоне, когда растет спрос на российские позиции, ушедшие с рынка иностранные бренды заменяются российскими, а также активно развиваются собственные торговые марки.
Российская продукция больше всего представлена в бытовой химии, где ей принадлежит доля в данном ассортименте в 79 процентов. По итогам 2022 года продажи этих отечественных товаров увеличились в «Магните» в 2,5 раза. В ассортименте средств личной гигиены российские бренды составляют 72 процента. Их продажи увеличились в 2 раза. В декоративной косметике 48 процентов всех позиций – тоже российские.
